Современная детская книга превращается из обычного текста в интерактивный продукт. Чтобы удержать внимание ребенка, издатели все чаще используют игровые механики, необычные конструкции, тактильные элементы и цифровые дополнения. К такому выводу пришли эксперты картонно-бумажного комбината «КАМА» лесопромышленной группы «Свеза» и представители издательского рынка по итогам стратегической сессии с партнерами.

Специалисты департаментов продаж и маркетинга «КАМА» совместно с клиентами-издателями проанализировали идеи и ключевые тренды, которые могут изменить облик детской литературы в ближайшие годы. Главный вывод: сегодня недостаточно просто напечатать качественный текст. Книга должна создавать полноценный опыт взаимодействия с историей.

По мнению экспертов, все большую популярность будут получать интерактивные книги, где ребенок может влиять на развитие сюжета. Например, издания с альтернативными финалами или книги-конструкторы, позволяющие собирать историю из отдельных блоков и каждый раз создавать новое повествование.

Печатные издания также заимствуют механики у компьютерных игр. Так, в книжных сериях могут появляться задания или кодовые слова, а бонусом за прочтение становится доступ к интересному контенту или специальным призам. Такой формат превращает чтение в захватывающий квест.

Эксперты «КАМЫ» также отмечают рост спроса на персонализированные книги. Родители все чаще выбирают издания, которые можно адаптировать под конкретного ребенка. Например, добавить имя на обложку или в текст, оформить книгу в индивидуальную упаковку.

Еще один заметный тренд — объединение печатных изданий и цифровых сервисов. После прочтения истории ребенок может перейти по QR-коду на игровой портал, чтобы продолжить взаимодействие с персонажами или выполнить дополнительные задания. Таким образом, книга становится не альтернативой гаджету, а частью цифровой экосистемы.

«Мы видим, что люди устали от бесконечного потока информации из экранов. Сегодня книга воспринимается не просто как продукт, а как комплекс впечатлений, способ замедлиться и погрузиться в другой мир. Возможно, в будущем к тактильным ощущениям добавятся и ароматы, чтобы еще сильнее усилить эффект присутствия в истории. Главное, что родители ищут формат, который поможет наладить эмоциональную связь с ребенком, и современные книги постепенно начинают отвечать на этот запрос»,— отметила Галина Соломонова, директор по маркетингу и коммуникациям комбината «КАМА».

Ирина Прешпективых, пресс-служба «Свеза»