Почему «Пушкинская карта» слабо востребована у краснокамской молодёжи

Уже четвёртый год в России реализуется уникальный проект под названием «Пушкинская карта», который даёт возможность молодёжи с 14 до 22 лет совершенно бесплатно посещать различные культурные и образовательные локации. Специальный счёт в «Почтобанке», ежегодно пополняемый государством на лимитированную сумму в пять тысяч рублей, позволяет приобретать билеты в театры и филармонии, на фестивали и в музеи, на выставки и в кинотеатры, а также повышать свой интеллектуальный уровень на образовательных курсах. Как говорится, ходи — не хочу! И многие не хотят, не ходят. Когда на площадке окружной Думы решили выяснить, как местные школьники и студенты реализуют возможности «пушкинки», то картина открылась не самая радужная. Получают карту около 60 процентов от общего числа тех, кто имеет на неё право. А те, у кого эта карта есть, почему‑то не спешат обилечиваться в окружных учреждениях культуры.

ЁМКОСТЬ РЫНКА — 16   500  000 ₽

Мы не знаем, кто был инициатором доклада «О реализации Пушкинской карты в учреждениях культуры Краснокамского городского округа» на депутатской комиссии по социальной политике, но считаем актуальным включение этого вопроса в повестку. Давно пора проанализировать, какова роль данного проекта в повышении культурного уровня нашей молодёжи и в способности местных учреждений культуры заработать «пушкинские» миллионы. Ведь, если верить докладчику — начальнику управления культуры окружной администрации Ирине Кировой,— на территории округа в школах и техникуме обучаются около 3,3 тысяч молодых людей, имеющих право на получение «Пушкинской карты». Более шестидесяти процентов из них своё право реализовали и активно пользуются предоставленными возможностями.

Чтобы читатели понимали, о чём идёт речь, включим немного математики. Если на «Пушкинскую карту» номиналом 5 тысяч рублей в год имеют право 3,3 тысячи человек, то финансовая ёмкость данного рынка составляет 16,5 миллионов рублей. То есть при идеальных обстоятельствах, когда семья и школа пасут учеников по поводу своевременного получения «пушкинки», когда все учреждения культуры стоят у обладателей карт над душой и делают им такие интересные предложения, от которых они не могут отказаться, то молодёжь повально обилечивается и окультуривается, а в кассы этих учреждений дополнительно падают по 16,5 миллионов в год. Это те деньги, которых нашим Дворцам культуры, музею, галерее и прочим организациям культуры так не хватает на развитие из‑за тяжёлой ситуации с окружным бюджетом.

Но даже если опуститься с небес на землю и принять за факт, что «Пушкинскую карту» получили 60 процентов от всех, кто мог получить, а остальные курят и деградируют в тик-токах, то ёмкость рынка всё равно составляет внушительную сумму — 9,9 миллионов рублей. Это то, что наши учреждения культуры могут уже сегодня сложить в свою кассу, если ударно отработают с мотивированной молодёжью. Или не сложить, если не отработают. Дармовые деньги проквасятся на счетах «Почтобанка» и вернутся в федеральный бюджет.

В ЧЕМ СОСТОЯЛО МОШЕННИЧЕСТВО?

Доклад Ирины Ильиничны оказался без горизонтов планирования, без взятия обязательств и в целом очень будничным. Она рассказала, что все учреждения культуры округа подключились к проекту и имеют в «Почтобанке» свои виртуальные кассы. Реально работают по «пушкинке» и зарабатывают. У каждой организации есть своя специфика. Так, «ДК Гознака» и ДК Ленина зарабатывают на новогодних представлениях и отчётных концертах. Музей и галерея привлекают тематической экскурсией «Краснокамск. Награды Победы» и мастер-классом «Мастерская пейзажной живописи». У библиотеки образовательная фишка: погружение в английский и французский языки. Желающих так много, что не хватает стульев. А музыкальная и театральная школа, школа искусств проводят мастер-классы по своим творческим направлениям.

Цены на билеты докладчик не сообщила, но зато выдала статистику заработанного. Так, за 2022 год окружные учреждения реализовали обладателям «Пушкинских карт» 1469 билетов на общую сумму 275,9 тысяч рублей, в 2023 году — 4062 билета на общую сумму 2,4 миллионов рублей, на 1 ноября 2024 года — 2553 билета на 837,7 тысяч рублей. При этом Ирина Кирова оговорилась, что «аномальная сумма» в прошлом году связана с креативным проектом ДК Гознака. Там разработали сетевую выставку «История России в виртуальной реальности» с ценой билета в 1,6 тысячи рублей. Выставка, как говорят в молодёжной среде, «завирусилась». Билеты на неё приобретались по «Пушкинским картам» из многих регионов страны.

Дворец хорошо на ней зарабатывал, но кому‑то это не понравилось. По словам Ирины Кировой, якобы были обнаружены «мошеннические действия со стороны третьих лиц». Вышестоящее руководство затребовало все акты, скриншоты и пояснения. В чем состояло мошенничество, краснокамским работникам культуры так никто и не объяснил. Виновных не нашли. Но работа выставки на всякий случай была приостановлена.

НАМ ХОЧЕТСЯ ЗАРАБОТАТЬ!

Депутаты умеют считать и понимают, что презентованные управлением культуры данные на достижения, мягко говоря, не тянут. Фактическая ёмкость рынка «Пушкинской карты» — 9,9 миллионов рублей. За 2024 год учреждения культуры заработают скопом приблизительно миллион рублей. Это чуть больше 10 процентов от возможного. Почти 9 миллионов рублей пролетает мимо касс краснокамских учреждений. Всё это сильно удручает, раздражает и не вселяет оптимизма. Поскольку народные избранники давно научились справляться с эмоциями, то лишь мягко спросили у Ирины Кировой, почему такой низкий охват молодёжи «Пушкинской картой»? Что делается управлением культуры, чтобы его увеличить? И есть ли у учреждений стимулы, чтобы зарабатывать?

В ответ Ирина Ильинична тяжело вздыхала и разводила руками. Мол, управление, конечно, ведёт информационную работу по самой карте и возможностях её получения, еженедельно публикует афишу мероприятий, билеты на которые можно приобрести по «пушкинке», но на этом, наверное, всё. Школы тут тоже бессильны, поскольку на сегодняшний день управление образования не имеет права насаждать родителям и ученикам оформление «Пушкинской карты». Получать или не получать — каждая семья решает сама. А заместитель главы Ильсия Мансурова добавила, что плохую статистику формируют семьи, находящиеся в социально опасном положении. Безответственные родители просто не хотят вникать в тему оформления карт, потому что необходимо заходить в Госуслуги, устанавливать приложение и так далее.

Что касается стимулов, тот тут докладчик была прямодушна: «Да, нам хочется заработать!» Одним из критериев оценки работы руководителей учреждений культуры является рост привлечённых средств по «Пушкинским картам» в сравнении с прошлым годом. Позитивная динамика предусматривает до 30 процентов от общего объёма премирования. Хотя, конечно же, одного желания директоров мало. На протяжении всего заседания Ирина Кирова периодически кивала на «пермское проклятие», которое сильно мешает востребованности местных культурных мероприятий. В отличие от других муниципалитетов, мы живём в сорока минутах езды от краевого центра с его премьерами, перфомансами и аймаксами. Наша молодёжь в возрасте от 16 до 22 лет в большинстве своём учится или работает в мегаполисе и именно там тратит средства «Пушкинской карты».

ОБСТОЯТЕЛЬСТВА НЕПРЕОДОЛИМОЙ СИЛЫ

На площадке социальной комиссии глубоко в тему погружаться на стали, просто приняв информацию к сведению. И окружному руководству, и депутатам так, наверное, спокойнее: думать, что в слабом охвате краснокамской молодёжи «Пушкинской картой» виноваты родители-алкоголики, не желающие заморачиваться Госуслугами, малолетняя шпана, предпочитающая «Лебединому озеру» тусовки за гаражами, и, конечно же, блеск и нищета краевого центра. Всегда у нас виноваты обстоятельства непреодолимой силы, кто угодно, но только не мы сами. Сложно поверить, что процент неблагополучных семей в нашем городе настолько значительный, что отрицательно влияет на статистику получения «Пушкинской карты». Их точно не 40 процентов, а в разы меньше. Ещё сложнее осознать, что в хороших школах с активно работающими родительскими комитетами нет возможности влиять на получение учениками «пушкинок» и на последующем централизованном их использовании. Ну, неужели там нет организованных походов в наш музей и поездок в пермскую драму?!

По работе руководителей учреждений тоже есть вопросы. Да, они зарабатывают, но охват молодёжи культурными и образовательными мероприятиями почти не увеличивается, всё в пределах погрешности. Да, что далеко ходить?! Посмотрите, как работают с «Пушкинской картой» в нашей ударной тройке учреждений дополнительного образования — в «музыкалке», в «театралке» и в «художке». Сплошные мастер-классы по профильным предметам. Можем поспорить, что «с улицы» на них никто не приходит. По факту средства «пушкинки» поступают в кассы учреждений от своих же учеников, которые итак там занимаются. Они помогают своим альма-матер «пушкинским» рублём. Мы не говорим, что это плохо. Но такая практика не имеет ничего общего с задачами, которые ставились на старте внедрения «Пушкинской карты». «ДК Гознака» и ДК Ленина с отчётными концертами и новогодними представлениями — из той же оперы. Они всегда были. От появления возможности оплатить билет «пушкинкой» количество посетителей у них не увеличилось.

РАЗДВИГАЯ ПРОСТРАНСТВО И ВРЕМЯ

Ситуация с «Пушкинской картой» в нашем округе отнюдь не уникальная. Результаты социологических исследований по использованию карты в других регионах констатируют аналогичные проблемы. К примеру, в Красноярском крае реализация проекта не привела к заметному вовлечению молодёжи в культурную жизнь. Кто ходил в театры, тот так и ходит. Кто занимался рисованием или музыкой, тот и занимается. Кто болтался на улице, тот так и болтается. Мероприятий больше не стало, особым разнообразием они не отличаются. Та молодёжь, которая не пользуется «пушкинкой», готова изменить своё мнение, если учреждения культуры предложат новые продукты, новые форматы. На мастер-классы по вышиванию крестиком или в музеи на выставки крестьянского быта XIX века с утюгами и лаптями она не пойдёт.

В некоторые учреждения культуры нашего округа такое понимание уже пришло. Креативщики из «ДК Гознака» ещё полтора года назад начали раздвигать пространство и время, выходить из залов и классов в интернет. Их сетевая выставка «История России в виртуальной реальности» — это то, что работает и востребовано молодёжью. Купил билет по «пушкинке» из любого места страны, поучаствовал в виртуальной экскурсии, получил красивые картинки и интересную информацию. И всё это — не вставая с дивана! Эту выставку надо ставить в пример всем другим, а не закрывать! Цифровизация контента, визуальный ряд, удобная платформа для пользователя компьютера, планшета или смартфона — вот новые требования для современного культурного продукта, который можно продать молодёжи.

А библиотека?! Да, не тратьте вы время на обучение лепке из глины, плетению бисером и игре на гитаре. Пустое это, вчерашний день. Раз нащупали нишу с языковыми курсами, где у вас желающих пять человек на место и стульев не хватает, так развивайте! Ищите более просторный кабинет, а ещё лучше выходите в сеть. Онлайн-курсы по погружению в английский и французский языки с возможностью оплаты занятий «Пушкинской картой» — это точно отличный лайфхак. При определённых усилиях по рекламному продвижению такого мастер-класса можно собрать аудиторию со всей страны. И зарабатывать по 5 ‑6 миллионов рублей в год только на этом. Заметная часть молодёжи увлекается иностранными языками, тратит на это родительские деньги. Зачем, если можно излохматить «Пушкинскую карту», а экономию спустить на пиццу?!

Редакция «ВК»